প্যারিস মেন’স ফ্যাশন উইকে দাপট দেখাচ্ছে অ্যাথলেটিক ব্র্যান্ডগুলো

বিশ্বখ্যাত স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড যেমন নাইকি, অ্যাডিডাস, পুমা, এসিক্স, সাকোনি, সালমন ও নিউ ব্যালেন্স এবারের প্যারিস মেন’স ফ্যাশন উইকে অংশ নিয়েছে পুরো উদ্যমে। প্রতিটি ব্র্যান্ড নিজস্ব স্টাইল, প্রযুক্তি এবং সংস্কৃতির সংমিশ্রণ তুলে ধরছে নিজেদের আউটফিট ও ফ্যাশন এক্সেসরিজ। ব্যান্ডগুলোর আয়োজনের মধ্যে রয়েছে নতুন নতুন ডিজাইন ও কোলাবরেশন প্রোডাক্ট লঞ্চ, কোথাও বা লাইভ ইভেন্ট, পপ-আপ শোরুম আর ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে সরাসরি যোগাযোগের সুযোগ। সব মিলিয়ে এবারের প্যারিস ফ্যাশন উইকে অ্যাথলেটিক ব্র্যান্ডগুলো শুধু পারফরম্যান্স নয়, স্টাইল এবং কালচারের দিক থেকেও যেন দুনিয়া জয়ের লক্ষ্য নিয়েই মাঠে নেমেছে।

সাকোনি প্যারিসের ট্যম্পেল স্ট্রিটে ‘সিংক স্পেস’ নামে একটি বিশেষ কর্নার খুলেছে। যেখানে শুধু পণ্য প্রদর্শনই নয়, চলেছে নানা ধরনের লাইভ ইভেন্ট, রানিং সেশন, কোলাব ল্যাব ও জমজমাট পার্টিও। ব্র্যান্ডটির গ্লোবাল মার্কেটিং প্রধান জয় অ্যালেন-আল্টিমারে বলছেন, “ফ্যাশন সপ্তাহ মানেই এখন শুধু ফ্যাশন শো নয়। এটা পুরো কমিউনিটির সঙ্গে সংযোগ তৈরি করার একটা বড় সুযোগ।”
সাকোনি-এর ভবিষ্যতের নতুন কিছু পণ্য। যেমন এনডোরফিন স্পিড ফাইভ, গাইড সেভেন,ও সাকোনি সিলো এখানেই প্রথমবারের মতো সামনে আনা হয়েছে। পারফরম্যান্স আর ডিজাইনের মধ্যে এক দারুণ ভারসাম্য এনেছে এসব প্রোডাক্ট।

এসিক্স তাদের স্পোর্টস স্টাইল লাইনকে সামনে রেখে প্যারিসের সেভেনটিন রুখমেন-এ শুরু করে পপ-আপ ইভেন্ট। ব্র্যান্ডের প্রোডাক্ট ডেভেলপমেন্ট হেড কেনতারো সাইতো জানান, “আমাদের নতুন কালেকশনে ২০১০ সালের ক্ল্যাসিক রানিং মডেলগুলোর আধুনিক সংস্করণ থাকছে।”

পুমা তাদের নতুন ‘ভেলাম’ স্নিকার নিয়ে হাজির হয়েছে ডিজাইনার সালেহি বেমবুরির সঙ্গে। প্যারিসের একটি গ্যালারিতে অনুষ্ঠিত হয়েছে একটি পাবলিক পপ-আপ ইভেন্ট। যেখানে অতিথিদের সঙ্গে সরাসরি দেখা করেছেন ডিজাইনার নিজেই।

প্যারিস মেন’স ফ্যাশন উইকে বিখ্যাত স্পোর্টস ব্যান্ড নাইকি বেশ কয়েকজন জনপ্রিয় অ্যাথলেটকে সঙ্গে নিয়ে তাদের কালকশনের প্রচারণায় নেমেছে। যেখানে ক্রেতারা সরাসরি অ্যাথলেটদের সঙ্গে দেখা করতে ও তাদের কাছ থেকে নাইকির পণ্য সম্পর্কে জানতে পেরেছেন।

সম্প্রতি এডিডাস কোলাবোরেশন করেছে জনপ্রিয় ডিজাইনার উইলি চেভারিয়ার সঙ্গে। প্যারিস মেন’স ফ্যাশন উইক উপলক্ষে ব্র্যান্ডির বেশ কয়েকটি আয়োজনে দেখা যায় তাকে। পাশাপাশি এডিডাসের গত বছরের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া জুতাটি ছিল, জনপ্রিয় গায়ক ও টিকটকার মিস্টার বেইলে-এর সঙ্গে কোলাব করা। ফ্যাশন উইক উপলক্ষে মিস্টার বেইলের সঙ্গে আরও একটি নতুন কালাবোরেশেনের ঘোষণা দেয় এডিডাস। যে অনুষ্ঠানে হাজির হয় এই জনপ্রিয় তারকা।

সালমন নামটি শুনলেই চোখে ভেসে ওঠে পাহাড়, বরফ আর ট্রেইলে দৌড়ের দৃশ্য। এই ব্র্যান্ডটি মূলত মাউন্টেন স্পোর্টসের জন্য বিখ্যাত হলেও এখন তারা আরবান স্টাইলেও জায়গা করে নিচ্ছে। এবারের প্যারিস ফ্যাশন উইকে ব্র্যান্ডটি তুলে ধরেছে তাদের নতুন বিশেষ থিম। যার নাম দেওয়া হয়েছে ইনভেন্টেড ইন দা মাউন্টেন, রিইনভেন্টেড ইন দা সিটি। এই থিমকে ঘিরেই তারা আয়োজন করেছে একের পর এক আকর্ষণীয় ইভেন্ট। পাশাপাশি তাদের এস ল্যাব কালকশন নিয়েও ছিল বেশ কিছু আয়োজন।

সালমনের এই কালেকশনকে বলা হয় প্রযুক্তি, ডিজাইন আর পারফরম্যান্সের মিশেল।
সালমন-এর অন্যতম আয়োজন ছিল, প্যারিসের জনপ্রিয় ক্যাফে প্রগ্রেসে ব্যান্ড মিট আয়োজনটি। এতে উপস্থিত ছিলেন সালমোন এর ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর ও বিখ্যাত শেফ গিয়োম সানচেজ। যিনি এই ইভেন্টে ফ্যাশন আর ফুডের মেলবন্ধন ঘটিয়ে তৈরি করেন স্পেশাল ডিশ।

ফ্যাশন সমালোচকেরা বলছেন, প্যারিস ফ্যাশন উইক যে শুধুই গ্ল্যামার আর ক্যাটওয়াক নয়, তা এবার আরও ভালোভাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে। অলিম্পিক পোস্ট-ইফেক্ট, স্ট্রিট ফ্যাশনের উত্থান আর কনজিউমার ডিমান্ডের সঙ্গে তাল মিলিয়ে স্পোর্টস ও অ্যাথলেটিক ব্র্যান্ডগুলো এখন আলোচনার কেন্দ্রে।

সূত্র: ওমেন্স ওয়্যার ডেইলি, এল ও প্যারিস মেন’স ফ্যাশন উইকের নিউজ লেটার

ছবি: ইনস্টাগ্রাম