আন্তর্জাতিক ফ্যাশনে সুপরিচিত সুইডিশ রিটেইল ব্র্যান্ড এইচঅ্যান্ডএম। বিশেষ করে সাধ্যের নাগালে থাকে বলে জেন-জিদের মধ্যে এই ব্র্যান্ড বেশ জনপ্রিয়। ফ্যাশনের শৈল্পিক দিক ও বাণিজ্যিক বিষয়কে সমন্বয় করে এই ব্র্যান্ড দীর্ঘদিন ধরে তাদের যাত্রা অব্যাহত রেখেছে। ফ্যাশনের সদা পরিবর্তনশীল ট্রেন্ড নিয়েও তারা যথেষ্ট সচেতন। তাদের পণ্যে এ জন্য নতুন সংযোজন খুবই স্বাভাবিক বিষয়।
সম্প্রতি এই ব্র্যান্ড কাজ করেছে থ্রিফট কনসেপ্ট নিয়ে। বর্তমানে থ্রিফট কনসেপ্টের জনপ্রিয়তাকে তারা ভালোভাবে কাজে লাগানোর চেষ্টা করছে। এইচঅ্যান্ডএম ফ্রান্স ও বেলজিয়ামে নতুন ‘প্রি-লাভড’ কনসেপ্ট চালু করে তাদের মূল নীতিমালাকে পুনরুজ্জীবিত করতে প্রয়াসী হয়েছে। এই উদ্যোগ আন্তর্জাতিক ফ্যাশন পরিমণ্ডলে তাদের গ্রহণযোগ্যতা বাড়াবে বলে ধারণা করা হচ্ছে।
প্রি-লাভডকে বাংলা করলে দাঁড়ায়, আগে যাকে ভালোবাসা হয়েছে। এসব পোশাক নতুন নয়; বরং ব্যবহৃত। তবে এসব পোশাক পুনরায় ব্যবহারের অবস্থায় আছে। ফলে এই সেকেন্ডহ্যান্ড পোশাকের চল নতুন করে শুরু হয়েছে ফ্যাশন–বর্জ্য কমানোর লক্ষ্যে। তাই এইচঅ্যান্ডএম তাদের এ বছরের হেমন্ত–শীত কালেকশন বাজারে আনছে। প্যারিসের বিখ্যাত গ্যালারি লা ফায়াত, লে মারাইস আর বেলজিয়ামের অ্যান্টওয়ার্পে নতুন পপ-আপ স্টোরের উদ্বোধন করা হয়েছে। সেখানে প্রথমবারের মতো প্রি–লাভড পোশাকের সংগ্রহ লঞ্চ করা হচ্ছে। এ দুটি আউটলেটকে সাজানো হয়েছে দৃষ্টিনন্দন করে। এখানেই গ্রাহকেরা পাবেন এইচঅ্যান্ডএম সেকেন্ডহ্যান্ড পোশাক।
ফ্যাশন মানেই কেবল নতুন নয়, পুরোনোও হতে পারে সাধারণের মাঝেও অসাধারণ—এই বিশ্বাসকে ভিত্তি করে প্রি-লাভড কনসেপ্টের যাত্রা শুরু হয়েছে। ফ্রান্স ও বেলজিয়ামে এইচঅ্যান্ডএমের দোকানগুলোয় সেকেন্ডহ্যান্ড পোশাকের বাছাই করা সংগ্রহ থাকছে; এই সংগ্রহ বদলে যাবে প্রতি সপ্তাহে। থ্রিফট পোশাক একাধারে সাশ্রয়ী আর ট্রেন্ডিও।
এই উদ্যোগের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে ক্রমবর্ধমান ক্রেতা, বিশেষত জেন-জি প্রজন্মকে স্লো ও টেকসই ফ্যাশনের প্রতি আকৃষ্ট করা। এর মাধ্যমে ফ্যাশনশিল্পের বর্তমান সমস্যাগুলো খুঁটিয়ে দেখে তার সমাধান খুঁজে বের করা।
মাত্র ৭ দশমিক ৯৯ ইউরো (মাত্র এক হাজার টাকা) থেকে শুরু করে বিভিন্ন দামে পাওয়া যাবে এই প্রি-লাভড কালেকশনের পোশাক। এইচঅ্যান্ডএম ছাড়াও অন্যান্য বিখ্যাত ব্র্যান্ডের পণ্যও থাকবে এই সংগ্রহে, যা আউটলেট ছাড়াও কেনা যাবে অনলাইনে।
নতুন এই প্রকল্পের কেবল সেকেন্ডহ্যান্ড পণ্য বিক্রি নয়; বরং সাধারণ মানুষের কাছে পৌঁছানোর পথ সুগম করতে স্টোরগুলোকে নতুন রূপে সাজানোর উদ্যোগও নিয়েছে এইচঅ্যান্ডএম। সুদূরপ্রসারী এ পরিকল্পনার আওতায় ফ্রান্সের ১৮টির পাশাপাশি বেলজিয়াম ও লুক্সেমবার্গের আউটলেটসহ অন্তত আড়াই শ আউটলেটকে নতুন করে সাজানো হবে। নিয়ে আসা হবে প্রযুক্তিগত সুবিধার আওতায়। ফলে ক্রেতারা পাবেন সেলফ-স্ক্যান চেকআউট, আরএফআইডি ট্যাগ, ক্লিক অ্যান্ড কালেক্টসহ নানা ধরনের সুবিধা।
এখানেই থেমে নেই এইচঅ্যান্ডএম; বরং নিজেদের ওয়েবসাইটকেও খুবই আকর্ষণীয় ও ক্রেতাবন্ধব করে সাজাচ্ছে। এখানে যুগের সঙ্গে তাল মিলিয়ে চলা বোধ হয় একেই বলে! নতুন ওয়েবসাইটে সংযুক্ত নতুন ফিচার ‘দ্য স্টুডিও’; যেটা গাইডের মতো গ্রাহকদের কেনাকাটা ও ফ্যাশনবিষয়ক পরামর্শ প্রদান করবে।
সূত্র: ফ্যাশন ইউনাইটেড
ছবি: এইচঅ্যান্ডএমের ইনস্টাগ্রাম হ্যান্ডল